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抖音帶動就業機會達3617萬個
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2020-09-11    作者:中國經濟網    來源:中國經濟網 2127

        經濟日報-中國經濟網北京9月9日訊 9月9日,中國人民大學國家發展與戰略研究院發布《靈工時代:抖音平臺促進就業研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》以中國最大的短視頻和直播平臺抖音為研究對象,詳細闡述了該平臺帶動就業的特點和價值。據悉,這是國內首份以短視頻和直播平臺為研究對象的就業報告。


  《報告》顯示,抖音降低就業創業門檻,惠及廣泛的個人創作者和中小企業,2019年8月-2020年8月,帶動就業機會3617萬個,助推“靈工”時代的到來。同時,其就業體系有著強大生命力和吸引力,成為帶動產業和經濟發展的積極力量。尤其是在就業難的疫情期間,抖音帶動的直播帶貨等就業機會,使大量從業者獲得收入。

  抖音帶動3617萬個就業機會

  借助影像載體,普通人的創造力和想象力被抖音激發,抖音也通過多樣化平臺服務讓創作更簡單,變現更容易。數據顯示,2019年8月-2020年8月,共有2097萬人通過抖音直接獲得收入,其中女性占比54%,24-40歲的中青年是就業主力軍,合計占比67%。抖音為退伍軍人、應屆生、農民等各類群體帶來就業機會。

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  張俊杰(抖音號:大山里的秘蜜)曾是一名90后消防戰士 ,退伍后回到家鄉浙江松陽。自小農村長大的他一個夢想,讓更多人嘗到來自家鄉綠水青山的蜂蜜。他在抖音拍攝美食、美景視頻,如今已擁有255萬粉絲,還將家鄉特產土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣向全國。2019年,銷售額達到1500萬元,帶動全村人就業和增收。

  今年7月,人社部聯合市場監管總局、國家統計局向社會發布了第三批新職業,像張俊杰一樣依靠短視頻、直播帶貨的創業者們有了“互聯網營銷師”的新稱謂,也意味著這一職業得到正式認可。

  除了個體創作者,抖音還激發企業的創業活力。截至2020年7月,超400萬家企業在抖音開通企業號,其中20人以下的中小企業占比77%。他們通過抖音擴大宣傳和銷售渠道,更新業務模式、拓展業務形態,獲得新的機會。

  福建俠天下旅游區2019年通過抖音宣傳景區,視頻的火爆帶動了景區熱度上升。疫情后,游客數量逐步恢復,約50%由抖音轉化而來。目前景區已普及全員拍抖音,無論一線工作者、職能部門還是駐場演員都有自己的抖音賬號。

  《報告》認為,抖音加速推進了企業運營的數字化轉型,特別是餐廳、景區、酒店、零售等行業,通過抖音平臺推廣,使企業得以吸引和留住客戶,并新增抖音運營等就業崗位。

  中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮在發布會現場

  隨著越來越多人全職或兼職以拍視頻為職業,抖音目前已形成連接億萬用戶和創作者、商家的互利共生就業生態,產生五大類超20種崗位機會,形成相對穩定的從業人群,如直播運營、直播助理、選品師、場景包裝師。此外,抖音還間接帶動上下游產業鏈的多種就業形態,如攝影、錄像和直播設備生產的相關崗位。據《報告》測算,過去一年,抖音整體帶動的直接和間接就業機會達3617萬個。

  中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮指出,抖音擁有強大的就業吸納和創業孵化能力,是推動大眾創新、萬眾創業的重要載體,為緩解就業壓力、擴大就業規模和豐富就業類型做出了重要貢獻。


“靈工”就業更具創造力

  抖音就業人員規模龐大,類型多樣,形態各異。《報告》認為,其就業特色可以用“靈工”來概括,即具有靈活、靈氣和靈捷的特征,更強調多元化和創造力,不同于共享經濟平臺及傳統“零工”就業特征。

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  “靈工”特色體現在抖音創作者的每支視頻中。95后安秋金(抖音號:@貧窮料理)從小喜歡美食,大學畢業后他嘗試在抖音拍攝美食視頻,并融入說唱、單口相聲等元素,用屬于自己的新潮方式,將做飯做成了一份事業。目前,賬號已收獲近2000萬粉絲,通過廣告、合作、直播帶貨等方式獲得收入。疫情期間,他還幫助售賣銷路受阻的農產品,助力農戶增收。

  《報告》指出,抖音就業的靈活性可進一步用“舞者”模型(The DANCER Model)解讀,即:多元化( Diversity)、靈捷(Agile)、創造力(Novelty)、社群帶動作用(Community)、創業和企業家精神(Entrepreneurship)、責任(Responsibility)。

  95后應屆生全職拍抖音,返鄉創業青年帶動家鄉特產銷售、寶媽分享育兒心得……多樣人群通過創作實現靈活就業,有更加自由可支配的時間和空間。他們用靈捷響應的能力,快速適應行業變化。同時,抖音賬號往往以個體或小微企業的形式運營,就業人員很大程度上也在創業,有助于創業和企業家精神在普通人群中培養。

  字節跳動副總裁張羽在報告發布會現場表示,在抖音上,英雄不問學歷、年齡,更加看重能力和勝任力。這意味著抖音的就業性質是一種普惠性就業,是人人可參與的就業模式。每個人都可以拿起手機表達自我,在抖音上找到就業機會。

  除了吸納和帶動就業,抖音還作為就業服務平臺,為大學生等群體提供就業幫助。今年春天,抖音成為人社部網絡招聘活動合作單位。20家世界500強企業及40所高校,累計開展515場春招直播,觀看總人數超1000萬,共同為大學生提供上萬個就業崗位,提升畢業生群體與招聘企業的對接效率。

  同時,為了適應就業市場對新職業的需求,為抖音創作者提供人才培養計劃的頭條學院深入職業技能領域,成為人社部首批國家在線職業技能培訓平臺,以及人社部教育和培訓中心的戰略合作伙伴,獨立實施新媒體運營人才培養計劃。截至2020年8月,頭條學院已培訓抖音學員超4萬人。

  抖音相關負責人表示,透過手機屏幕,人們通常看到的是一個個創作者,但其背后連接著一個個家庭、組織、創業團隊。我們很高興,抖音能借助自身的產品優勢和科技力量,讓更多人發現自己的價值,找到就業機會,獲得收入,有更美好的生活。


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